Audit, controlling a plánovanie marketingovej stratégie v Slovenskej republike

DSpace Repository

Login

Language: English čeština 

Audit, controlling a plánovanie marketingovej stratégie v Slovenskej republike

Show full item record

No preview available
Title: Audit, controlling a plánovanie marketingovej stratégie v Slovenskej republike
Author: Dolinský, Maroš
Advisor: Glogar, Alois
Abstract: Marketingová činnosť je v slovenských firmách veľmi často nekomplexná a zameraná iba na krátkodobú obchodnú politiku, čo podporuje myšlienku o predložení systematického nástroja pre kontrolu marketingovej činnosti firmy, ktorý berie do úvahy aspekty majúce silný vplyv na jej výhodné kokonkurenčné postavenie. Prvá kapitola obsahuje poznatky o funkcii plánovania, controllingu a auditu. Princíp vrcholnej účinnosti organického spojenia týchto častí je charakterizovaný ako princíp zvýšenia vplyvu týchto faktorov na dosiahnutie úspechu a konkurenčnej výhody podniku. Predmetom analytickej fázy je analýza súčasnej ekonomickej a sociálnej situácie SR, vývoj marketingu na území SR do roku 1989, po roku 1989 a stručná charakteristika takzvaného "Marketingu tretieho tisícročia SR". V závere analytickej časti je na základe dotazníkov zhodnotený súčasný stav marketingu, plánovania, controllingu a auditu v podnikoch SR. Na základe výsledkov a zistených problémov z analytickej časti je navrhnutý projekt metodiky marketingového auditu, ktorý je autonómnou časťou controllingu a neoddeliteľnou súčasťou marketingového plánovacieho procesu.
URI: http://hdl.handle.net/10563/875
Date: 2006-05-12
Availability: Práce bude přístupná pouze v rámci univerzity od 12.05.2008
Department: Ústav managementu
Discipline: Management a marketing
Grade for thesis and defense: B 3818


Citace závěřečné práce

Files in this item

Files Size Format View
dolinský_2006_dp.pdfBlocked 608.0Kb PDF
dolinský_2006_vp.doc 182.5Kb Microsoft Word View/Open
dolinský_2006_op.doc 57.5Kb Microsoft Word View/Open

This item appears in the following Collection(s)

Show full item record

Find fulltext

Search DSpace


Browse

My Account