Audit, controlling a plánovanie marketingovej stratégie v Slovenskej republike

Dolinský, Maroš

Audit, controlling a plánovanie marketingovej stratégie v Slovenskej republike

DSpace Repository

Language: English čeština

Audit, controlling a plánovanie marketingovej stratégie v Slovenskej republike

dc.contributor.advisor	Glogar, Alois
dc.contributor.author	Dolinský, Maroš
dc.date.accessioned	2010-07-13T14:53:30Z
dc.date.available	2010-07-21T08:57:03Z
dc.date.issued	2006-05-12
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/875
dc.description.abstract	Marketingová činnosť je v slovenských firmách veľmi často nekomplexná a zameraná iba na krátkodobú obchodnú politiku, čo podporuje myšlienku o predložení systematického nástroja pre kontrolu marketingovej činnosti firmy, ktorý berie do úvahy aspekty majúce silný vplyv na jej výhodné kokonkurenčné postavenie. Prvá kapitola obsahuje poznatky o funkcii plánovania, controllingu a auditu. Princíp vrcholnej účinnosti organického spojenia týchto častí je charakterizovaný ako princíp zvýšenia vplyvu týchto faktorov na dosiahnutie úspechu a konkurenčnej výhody podniku. Predmetom analytickej fázy je analýza súčasnej ekonomickej a sociálnej situácie SR, vývoj marketingu na území SR do roku 1989, po roku 1989 a stručná charakteristika takzvaného "Marketingu tretieho tisícročia SR". V závere analytickej časti je na základe dotazníkov zhodnotený súčasný stav marketingu, plánovania, controllingu a auditu v podnikoch SR. Na základe výsledkov a zistených problémov z analytickej časti je navrhnutý projekt metodiky marketingového auditu, ktorý je autonómnou časťou controllingu a neoddeliteľnou súčasťou marketingového plánovacieho procesu.	cs
dc.format	119 s., 14 s.	cs
dc.format.extent	622693 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Práce bude přístupná pouze v rámci univerzity od 12.05.2008
dc.subject	audit	cs
dc.subject	controlling	cs
dc.subject	kontrola	cs
dc.subject	marketingové plánovanie	cs
dc.subject	marketingová stratégia	cs
dc.subject	konkurenčná výhoda	cs
dc.subject	Slovenská republika	cs
dc.subject	audit	en
dc.subject	controlling	en
dc.subject	control	en
dc.subject	marketing planning	en
dc.subject	marketing strategy	en
dc.subject	competitive advantage	en
dc.subject	Slovak Republic	en
dc.title	Audit, controlling a plánovanie marketingovej stratégie v Slovenskej republike	cs
dc.title.alternative	Audit, controlling and planning of marketing strategy in Slovak Republic	en
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kret, Peter
dc.date.accepted	2006-06-02
dc.description.abstract-translated	Marketing activities are very often incomplex and focused on a short-time business policy in Slovak companies. Such a fact supports an idea of systematic tool presentation which controls marketing activities of company and takes into consideration aspect having an influence on company's advantageous competitive position. The first chapter of thesis includes knowledge of planning, controlling and audit. A principle of best efficiency of these parts connection is characterized as a principle of these factors influence increasing to reach a success and competitive advantages of the company. An object of analytical stage is an analysis of current economic and social situation in Slovakia, marketing development of Slovakia to year 1989, after year 1989 and a brief definition of so-called "Marketingu tretieho tisícročia SR" (Marketing of the third millennium of Slovakia) . Based on results and identified problems of analytical part there is a project of marketing audit methodology proposed. The project is a self-governing part of controlling and an inseparable component of a process of marketing planning.	en
dc.description.department	Ústav managementu	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/174	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.rights.auth	IP	cs
dc.thesis.degree-discipline	Management a marketing	cs
dc.thesis.degree-discipline	Management and Marketing	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.	cs
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and management	en
dc.identifier.stag	3818
dc.date.assigned	2006-03-06
utb.result.grade	B