Projekt marketingové komunikace pivovaru Bon s vyu-žitím nových trendů v marketingové komunikaci.

Zezulka, Richard

Projekt marketingové komunikace pivovaru Bon s vyu-žitím nových trendů v marketingové komunikaci.

DSpace Repository

Language: English čeština

Projekt marketingové komunikace pivovaru Bon s vyu-žitím nových trendů v marketingové komunikaci.

dc.contributor.advisor	Kozák, Vratislav
dc.contributor.author	Zezulka, Richard
dc.date.accessioned	2010-07-18T02:18:59Z
dc.date.available	2010-07-18T02:18:59Z
dc.date.issued	2009-08-21
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/10103
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zaměřuje na využití marketingové komunikace v minipivovaru Bon s využitím nových trendů v marketingové komunikaci. Práce je rozdělena na teoretic-kou a praktickou. V teoretické části jsou shrnuty základní poznatky a koncepce marketin-gové komunikace a identifikovány a utříděny nové trendy v tomto oboru. Praktická část analyzuje současnou situaci na trhu piva v České republice, představuje pivovar Bon a jeho tržní pozici a analyzuje marketingovou komunikaci pivovaru skrze celý marketingový mix. Z poznatků teoretické a analytické části pak vychází závěrečná část práce, která představu-je projekt komunikační kampaně s cílem zvýšit odbyt pivovaru. Navržený projekt je na závěr podroben nákladové a rizikové analýze.	cs
dc.format	99	cs
dc.format.extent	2352409 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Pouze v rámci univerzity
dc.subject	pivovarnictví	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	marketingový mix	cs
dc.subject	guerilla marketing	cs
dc.subject	community marketing	cs
dc.subject	word-of-mouth marketing	cs
dc.subject	brewery	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	marketing mix	en
dc.subject	guerilla marketing	en
dc.subject	community marketing	en
dc.subject	word-of-mouth marketing	en
dc.title	Projekt marketingové komunikace pivovaru Bon s vyu-žitím nových trendů v marketingové komunikaci.	cs
dc.title.alternative	Marketing Communication Project of Bon Brewery Using the New Marketing Communication's Trends.	en
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Harantová, Lenka
dc.date.accepted	2009-09-15
dc.description.abstract-translated	This Master thesis deals with the use of marketing communication in the Bon microbrewery using the new marketing communication's trends. Thesis composed of theoretical and practical part. Theoretical part summarizes basic findings and concepts in the field of marketing communication as well as identifies and organizes new trends of this marketing branch. Practical part analyzes present situation on the beer market in the Czech republic, introduces the Bon microbrewery and its current market position as well as analyzes its marketing communication from a perspective of the whole marketing mix. Final chapter of the thesis represents marketing communication project based on findings of the previous chapters and aiming to increase current sales volume of Bon microbrewery. Finally the action list, with proposed realization times and cost and risk analysis is made at the end of this thesis.	en
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/175	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.thesis.degree-discipline	Management a marketing	cs
dc.thesis.degree-discipline	Management and Marketing	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.	cs
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and management	en
dc.identifier.stag	12449
dc.date.assigned	2009-06-19
utb.result.grade	A