Guerilla marketing

Březinová, Karin

Guerilla marketing

DSpace Repository

Language: English čeština

Guerilla marketing

dc.contributor.advisor	Horňák, Pavel
dc.contributor.author	Březinová, Karin
dc.date.accessioned	2010-09-07T11:55:02Z
dc.date.available	2010-09-07T11:55:02Z
dc.date.issued	2010-08-10
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/14525
dc.description.abstract	Bakalářská práce v teoretické části charakterizuje aspekty guerilla marketingu a nástroje, které využívá. V praktické části se zabývá rozborem konkrétní guerillové kampaně. Prostřednictvím analýzy komunikační strategie, účinnosti kampaně a pomocí dotazníkového šetrení mezi spotřebiteli je zkoumáno, zda je guerilla marketing efektivní formou marketingové komunikace. Současně je také ověřováno, zda je tato forma propagace oblíbená mezi spotřebiteli. Závěrem práce jsou zhodnoceny zjištené skutečnosti a je nastíněn budoucí možný vývoj guerilla marketingu v České republice.	cs
dc.format	60 s.	cs
dc.format.extent	13486519 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Marketingová komunikace	cs
dc.subject	guerilla marketing	cs
dc.subject	out of home komunikace	cs
dc.subject	virální marketing	cs
dc.subject	nová média	cs
dc.subject	netradiční forma komunikace	cs
dc.subject	ambush marketing	cs
dc.subject	ambientní média	cs
dc.subject	buzz marketing	cs
dc.subject	word of mouth marketing	cs
dc.subject	barter	cs
dc.subject	marketingový výzkum	cs
dc.subject	Marketing communications	en
dc.subject	guerilla marketing	en
dc.subject	out of home communication	en
dc.subject	viral marketing	en
dc.subject	new media	en
dc.subject	unconventional form of communication	en
dc.subject	ambush marketing	en
dc.subject	ambient media	en
dc.subject	buzz marketing	en
dc.subject	word of mouth marketing	en
dc.subject	barter	en
dc.subject	marketing research	en
dc.title	Guerilla marketing	cs
dc.title.alternative	Guerilla marketing	en
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Banyar, Milan
dc.date.accepted	2010-08-24
dc.description.abstract-translated	In the theoretical part of the Bachelor thesis describes aspects of guerilla marketing and the tools it uses. The practical part focuses on an analysis of specific guerilla marketing campaign. An analysis of communication strategy, campaign effectivity and questioner survey among consumers has been done to demonstrate whether guerilla marketing is an effective marketing communication tool. At the same time the popularity of this form of advertising among consumers is also examined. Finally, the results of the analysis are evaluated and future possible progression of guerrilla marketing in the Czech Republic is outlined.	en
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/126	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.	cs
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	13653
dc.date.assigned	2009-12-01
utb.result.grade	B