Analýza faktorů rozhodovacího procesu zákazníků ovlivňující marketingovou komunikační strategii prodejců potravin

Novák, Lukáš

Analýza faktorů rozhodovacího procesu zákazníků ovlivňující marketingovou komunikační strategii prodejců potravin

DSpace Repository

Language: English čeština

Analýza faktorů rozhodovacího procesu zákazníků ovlivňující marketingovou komunikační strategii prodejců potravin

dc.contributor.advisor	Chovancová, Miloslava
dc.contributor.author	Novák, Lukáš
dc.date.accessioned	2015-03-08T21:07:19Z
dc.date.available	2015-03-08T21:07:19Z
dc.date.issued	2014-02-22
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/29585
dc.description.abstract	Cílem bakalářské práce je navrhnout marketingovou komunikační strategii českým prodejcům potravin. Návrh byl vytvořen na základě výsledků analýz z primárních a sekundárních zdrojů. Práce se skládá z teoretické a praktické části. Teoretická část se zabývá nákupním rozhodovacím procesem a faktory ovlivňující chování spotřebitele. Následně jsou v práci popsány složky marketingové komunikace, trendy v marketingové komunikaci a marketingová komunikační strategie. Praktická část zahrnuje analýzu spotřeby potravin, analýzu počtu obchodů s potravinami a vlastní dotazníkové šetření zacílené na nákupní chování spotřebitele s následným vyhodnocením. Byl vytvořen návrh marketingová komunikační strategie malých obchodů, supermarketů, diskontů a hypermarketů.
dc.format	80 s. (108 545 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Rozhodovací proces	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	marketingový výzkum	cs
dc.subject	spotřebitelé	cs
dc.subject	potraviny	cs
dc.subject	Decision-making proces	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	marketing research	en
dc.subject	consumers	en
dc.subject	food	en
dc.title	Analýza faktorů rozhodovacího procesu zákazníků ovlivňující marketingovou komunikační strategii prodejců potravin
dc.title.alternative	Analysis of Factors Costumers' Decision-making Process Influencing Food Retailers' Marketing Communication Strategy
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Bejtkovský, Jiří
dc.date.accepted	2014-06-04
dc.description.abstract-translated	The aim of the bachelor thesis is to propose a marketing communication strategy for Czech food retailers. The proposal was created based on the results of analyses of primary and secondary sources. This thesis consists of a theoretical and practical part. The theoretical part deals with the consumer purchase decision process and the factors influencing consumer behavior. Subsequently, the thesis describes components of marketing communication, trends in marketing communication and marketing communication strategy. The practical part includes the analysis of food consumption, the analysis of the number of grocery stores and own questionnaire survey focused on the consumer behavior with subsequent eva-luation. The proposal of marketing communication strategy of small shops, supermarkets, discount stores and hypermarkets was created.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Management a ekonomika	cs
dc.thesis.degree-discipline	Management and Economics Specialization: Enterprise Management and Economics	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	35710
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2014-05-16