Nové trendy v marketingové komunikaci - virální marketing

Lukáč, Peter

Nové trendy v marketingové komunikaci - virální marketing

DSpace Repository

Language: English čeština

Nové trendy v marketingové komunikaci - virální marketing

dc.contributor.advisor	Banyar, Milan
dc.contributor.author	Lukáč, Peter
dc.date.accessioned	2015-03-08T21:18:37Z
dc.date.available	2015-03-08T21:18:37Z
dc.date.issued	2014-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/30517
dc.description.abstract	Tato diplomová práce je primárně zaměřená na problematiku virálního marketingu. Teoretická část práce si klade za cíl komplexní zmapování jednotlivých aspektů virálního marketingu, přičemž pozornost je věnována především rozdělení virálních sdělení dle klíčových atributů. Analytická část práce se zabývá rozborem konkrétních virálních kampaní a jejich rozdělením na základě předem vymezeného teoretického rámce. Druhá část analýzy je věnována průzkumu uživatelského chování při sdílení obsahu v rámci sociálních médií, která pro šíření virálních sdělení hrají zásadní roli. V projektové části je pak na základě získaných poznatků vypracován návrh fiktivní virální kampaně, která využívá kombinace vybraných nástrojů digitálního marketingu.
dc.format	129 s. (203 042 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	virální marketing	cs
dc.subject	digitální marketing	cs
dc.subject	interaktivní kampaň	cs
dc.subject	sociální média	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	sdílení obsahu	cs
dc.subject	virtuální realita	cs
dc.subject	viral marketing	en
dc.subject	digital marketing	en
dc.subject	interactive campaign	en
dc.subject	social media	en
dc.subject	social networks	en
dc.subject	content sharing	en
dc.subject	virtual reality	en
dc.title	Nové trendy v marketingové komunikaci - virální marketing
dc.title.alternative	New Trends in Marketing Communication - Viral Marketing
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Šula, Tomáš
dc.date.accepted	2014-05-20
dc.description.abstract-translated	This Diploma thesis is primarily focused on viral marketing issues. The theoretical part of the thesis aims to bring comprehensive description of particular aspects of viral marketing, while all the attention is mainly paid to division of viral communication according to some key attributes. The analytical part of the thesis deals with analysis of particular viral campaigns and their division based on formerly defined theoretical framework. The second part of the analysis is dedicated to users' behaviour research in terms of sharing content within social media, which are crucial mediator for spreading viral messages. The project part attends to create a fictional draft proposal of a viral campaign, which incorporates combination of selected digital marketing tools.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	36987
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2014-04-18