Personal branding a komunikace umělecké značky

Abstract

Diplomové práce se zabývá personal brandingem a komunikací umělecké značky. Teoretic-ká část se věnuje základním pojmům související s personal brandingem, art marketingem, budováním značky a marketingovou komunikací. Teoretická část je východiskem pro část praktickou. Praktická část je zaměřena na SWOT analýzu, analýzu konkurence a zmapování komunikačního mixu umělkyně. Z analýzy jsou zjištěny klíčové prvky, které jsou zásadní pro nastavení marketingové strategie budování osobní značky. Součástí této části je kvanti-tativní i kvalitativní výzkumné šetření, která reflektují marketingovou komunikaci a se-bepropagaci mezi umělci. Na základě výsledků z průzkumu jsou vyvozeny závěry a odpo-vězeny na výzkumné otázky.