Analýza spotřebitelského chování studentů při nákupu knih ve Zlínském kraji

DSpace Repository

Login

Language: English čeština 

Analýza spotřebitelského chování studentů při nákupu knih ve Zlínském kraji

Show full item record

No preview available
Title: Analýza spotřebitelského chování studentů při nákupu knih ve Zlínském kraji
Author: Slámečková, Ivana
Advisor: Horáková, Monika
Abstract: Tato bakalářská práce se zabývá rozborem spotřebitelského chování studentů při nákupu knih ve Zlínském kraji. Cílem práce je analyzovat a zhodnotit nákupní a spotřební chování tohoto segmentu. Práce byla zpracována na základě kvantitativního výzkumu, sekundární data byla čerpána ze statistik Českého statistického úřadu a Ministerstva financí ČR. Respondenti, kteří se podíleli na dotazníkovém šetření, jsou studenti vysokých škol ze Zlínského kraje. Teoretická část se zabývá obecnými poznatky spotřebitelského chování. Součástí praktické části je vyhodnocení dotazníkového šetření a zhodnocení těchto knihkupectví: Kanzelsberger, Martinus.cz a Kosmas, která mají v současnosti výrazné postavení na trhu. V závěru práce jsou pro tato knihkupectví uvedena a vyčíslena doporučení, která by mohla vést ke zvýšení tržeb z prodeje knih studentům. Mezi dílčí cíle této práce patří analýza preferencí studentů při nákupu knih a zhodnocení vlivů digitalizace na zkoumaný segment. Součástí praktické části je BCG a SWOT analýza.
URI: http://hdl.handle.net/10563/45133
Date: 2019-01-07
Availability: Bez omezení
Department: Ústav ekonomie
Discipline: Management a ekonomika


Citace závěřečné práce

Files in this item

Files Size Format View Description
slámečková_2019_dp.pdf 3.694Mb PDF View/Open None
slámečková_2019_op.docx 22.00Kb Unknown View/Open None
slámečková_2019_vp.docx 22.73Kb Unknown View/Open None

This item appears in the following Collection(s)

Show full item record

Find fulltext

Search DSpace


Browse

My Account