Direkt marketing jako efektivní komunikační nástro - Knižní klub

Sýkorová, Simona

Direkt marketing jako efektivní komunikační nástro - Knižní klub

DSpace Repository

Language: English čeština

Direkt marketing jako efektivní komunikační nástro - Knižní klub

dc.contributor.advisor	Jurášková, Olga
dc.contributor.author	Sýkorová, Simona
dc.date.accessioned	2010-07-17T17:59:57Z
dc.date.available	2010-07-17T17:59:57Z
dc.date.issued	2009-04-27
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/9092
dc.description.abstract	V této diplomové práci zkoumám efektivitu direkt marketingu jako komunikačního nástro-je ve firmě Knižní klub. V teoretické části jsou vymezeny nejdůležitější pojmy z oblasti marketingové komunikace a direkt marketingu včetně stanovení cílů práce a pracovních hypotéz. Praktická část obsahuje analýzu současně využívaných nástrojů direkt marketingu v Knižním klubu, rozbor cílových skupin Knižního klubu. Zmíněna je rovněž důležitost kvalitní databáze a ochrana osobních údajů a jejich užívání. Na základě těchto údajů je ve třetí projektové části proveden vlastní výzkum se zaměřením na zjišťování účinnosti no-vých nástrojů direkt marketingu a navržení efektivní direkt marketingové kampaně pro Knižní klub. V závěru je zhodnocena platnost pracovních hypotéz a shrnuty dosažené vý-sledky práce.	cs
dc.format	74	cs
dc.format.extent	2609052 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Pouze v rámci univerzity
dc.subject	Komunikace	cs
dc.subject	marketingové komunikace	cs
dc.subject	databáze	cs
dc.subject	zákazník	cs
dc.subject	přímý marketing	cs
dc.subject	podpora prodeje	cs
dc.subject	dotazník	cs
dc.subject	internet	cs
dc.subject	communication	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	databáze	en
dc.subject	customer	en
dc.subject	direkt marketing	en
dc.subject	sales promotions	en
dc.subject	questionnaire	en
dc.subject	internet	en
dc.title	Direkt marketing jako efektivní komunikační nástro - Knižní klub	cs
dc.title.alternative	Direct marketing effective implement of communication	en
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Bačuvčík, Radim
dc.date.accepted	2009-05-26
dc.description.abstract-translated	In this work I am examining the effectiveness of "direct marketing'q as a communication instrument in "Knižní klub" company. In theoretical part there are described the most important facts of the marketing communi-cation and of the "direct marketing'. There are also set the main goals of the work and working hypotheses. The practical part of the work is focused on the analysis of the contemporary tools used in "Knižní klub" and on the analysis of the selected customer segments. I also take into con-sideration the importance of the quality of customer database and the system of personal data protection. The main research is based on the facts from the first two parts of the work. There are two main outputs, the research of the effectiveness of new "direct marketing tools'q and the the proposal of a "direct marketing'q campaign for "Knižní klub". The conclusion of the work talks about the achievements of the work and about the rele-vance of discussed hypotheses.	en
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/185	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.	cs
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	10633
dc.date.assigned	2009-01-12
utb.result.grade	D