Marketingová inovace pro zavedení nového produktového balíčku pro společnost Walmark, a.s.

Gembalová, Regina

Marketingová inovace pro zavedení nového produktového balíčku pro společnost Walmark, a.s.

DSpace Repository

Language: English čeština

Marketingová inovace pro zavedení nového produktového balíčku pro společnost Walmark, a.s.

dc.contributor.advisor	Štefánek, Radoslav
dc.contributor.author	Gembalová, Regina
dc.date.accessioned	2013-10-04T09:13:00Z
dc.date.available	2013-10-04T09:13:00Z
dc.date.issued	2012-03-26
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/19445
dc.description.abstract	Předložená diplomová práce je zaměřena na vytvoření marketingové inovace pro zavedení nového produktového balíčku pro společnost Walmark, a.s. První část vytyčuje teoretický rámec použitý pro realizaci marketingové inovace. V analytické části jsou provedeny kvantitativní i kvalitativní šetření zaměřené na tržní situaci kolem koncového zákazníka. Poznatky získané šetřením jsou detailně analyzovány a do značné míry využity v realizační části. Výsledkem je komplexní produktový balíček šitý na míru preferencím spotřebitele, tzn studenta a doporučení v rámci řízení marketingových inovací.	cs
dc.format	119	cs
dc.format.extent	33949437 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Inovace	cs
dc.subject	marketing inovací	cs
dc.subject	marketingové řízení	cs
dc.subject	segmentace	cs
dc.subject	zacílení	cs
dc.subject	pozicování	cs
dc.subject	marketingový mix	cs
dc.subject	propagace	cs
dc.subject	public relations	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	marketingový výzkum	cs
dc.subject	dotazníkové šetření	cs
dc.subject	focus group	cs
dc.subject	projektivní techniky	cs
dc.subject	design	cs
dc.subject	Innovation	en
dc.subject	marketing innovation	en
dc.subject	marketing management	en
dc.subject	segmentation	en
dc.subject	targeting	en
dc.subject	positioning	en
dc.subject	marketing mix	en
dc.subject	promotion	en
dc.subject	public relations	en
dc.subject	social networks	en
dc.subject	marketing research	en
dc.subject	questionnaire	en
dc.subject	focus group	en
dc.subject	projective technique	en
dc.subject	design	en
dc.title	Marketingová inovace pro zavedení nového produktového balíčku pro společnost Walmark, a.s.	cs
dc.title.alternative	Marketing Innovation in an Introduction of a New Product Package for Walmark, a.s. Company	en
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kantor, Roman
dc.date.accepted	2012-05-21
dc.description.abstract-translated	The submitted thesis focuses on the creating of an marketing innovation in an introduction of a new product package for Walmark, a.s. company. The first part lays out the theoretical framework applied in the process of realization of the marketing innovation. The analytical part examines the market situation around the final customer through both quantitative and qualitative research. The insights gathered from the research are meticulously analyzed and, to a significant extent, exploited in the realization phase. The result is a complex product pack fit for specific preferences of a consumer (a student) and additional recommendations aimed at the process of managing marketing innovations.	en
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/175	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.thesis.degree-discipline	Management a marketing	cs
dc.thesis.degree-discipline	Management and Marketing	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.	cs
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	23947
utb.result.grade	D
dc.date.submitted	2012-05-02