| dc.contributor.advisor |
Kotyzová, Pavla
|
|
| dc.contributor.author |
Lorenz, Patrik
|
|
| dc.date.accessioned |
2013-10-11T01:14:20Z |
|
| dc.date.available |
2013-10-11T01:14:20Z |
|
| dc.date.issued |
2012-10-01 |
|
| dc.identifier |
Elektronický archiv Knihovny UTB |
cs |
| dc.identifier.uri |
http://hdl.handle.net/10563/23967
|
|
| dc.description.abstract |
Tématem mé diplomové práce je marketingová podpora prodeje franšízových prodejen společnosti Vodafone Czech Republic. V teoretické části se proto podívám na definici marketingové komunikace a všech jejích sloţek, popíšu lokální marketing a představím d?vody pro franšízing, jeho výhody a omezení. V praktické části se pak zaměřím na spo-lečnost Vodafone Czech Republic, její postavení na trhu mobilních operátor? a její prodej-ní síť. Podívám se především na marketingovou podporu prodeje ze strany franšízant? a zp?sob jak se Vodafone k těmto aktivitám staví. Jaký má vliv na značku, jak je franšízová marketingová komunikace podporovaná nebo limitovaná ze strany Vodafonu a jak zde funguje tzv. Lokální marketing. Cílem je pak v projektové části na základě závěr? z prak-tické části navrhnout společnosti Vodafone nástroje, které pomohou ověřit úspěšnost pro-jektu Lokálního marketingu a identifikují změny, které je potřeba v tomto projektu udělat pro zajištění jednotné komunikace značky. |
cs |
| dc.format |
115 s. (148 564 znaků) |
cs |
| dc.format.extent |
2762681 bytes |
cs |
| dc.format.mimetype |
application/pdf |
cs |
| dc.language.iso |
cs |
|
| dc.publisher |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně |
|
| dc.rights |
Bez omezení |
|
| dc.subject |
franšízing
|
cs |
| dc.subject |
marketing
|
cs |
| dc.subject |
lokální marketing
|
cs |
| dc.subject |
marketingová komunikace
|
cs |
| dc.subject |
retail marketing
|
cs |
| dc.subject |
podpora prodeje
|
cs |
| dc.subject |
firemní identita
|
cs |
| dc.subject |
značka
|
cs |
| dc.subject |
telekomunikace
|
cs |
| dc.subject |
Vodafone
|
cs |
| dc.subject |
franchising
|
en |
| dc.subject |
marketing
|
en |
| dc.subject |
local marketing
|
en |
| dc.subject |
marketing communication
|
en |
| dc.subject |
retail mar-keting
|
en |
| dc.subject |
sales support
|
en |
| dc.subject |
corporate identity
|
en |
| dc.subject |
brand
|
en |
| dc.subject |
telecommunication
|
en |
| dc.subject |
Vodafone
|
en |
| dc.title |
Podpora prodeje franšízových prodejen ve společnosti Vodafone Česká republika |
cs |
| dc.title.alternative |
Sales Support of Vodafone Czech Republic Franchise Stores |
en |
| dc.type |
diplomová práce |
cs |
| dc.contributor.referee |
Soukalová, Radomila |
|
| dc.date.accepted |
2013-05-24 |
|
| dc.description.abstract-translated |
The thesis topic is marketing sales support of Vodafone Czech Republic franchise stores. In the theoretical part, therefore, I will look at the definition of marketing communications and all its components, describe local marketing and introduce the reasons for franchising - its advantages and limitations. In the practical part I will focus on the company Vodafone Czech Republic, its position in the mobile phone market and its sales network. I will con-centrate mainly on marketing sales support by franchisees and the way how Vodafone perceives these activities. What is the influence of the brand, how a franchise marketing communications is supported or limited by Vodafone and how successful is Local market-ing. The aim of the project is to suggest Vodafone, based on the conclusions from the prac-tical part, tools to help verify the success of the project of Local Marketing and identify changes that need to be done in this project to ensure consistent brand communication. |
en |
| dc.description.department |
Ústav marketingových komunikací |
cs |
| dc.description.result |
obhájeno |
cs |
| dc.parent.uri |
http://hdl.handle.net/10563/185
|
cs |
| dc.parent.uri |
http://hdl.handle.net/10563/220
|
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketingové komunikace |
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketing Communications |
en |
| dc.thesis.degree-grantor |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací |
cs |
| dc.thesis.degree-grantor |
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications |
en |
| dc.thesis.degree-name |
Mgr. |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Mediální a komunikační studia |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Media and Communication Studies |
en |
| dc.identifier.stag |
32503
|
|
| utb.result.grade |
C |
|
| dc.date.submitted |
2013-04-19 |
|
