| dc.contributor.advisor |
Juříková, Martina
|
|
| dc.contributor.author |
Konečná, Žaneta
|
|
| dc.date.accessioned |
2015-03-08T21:18:22Z |
|
| dc.date.available |
2015-03-08T21:18:22Z |
|
| dc.date.issued |
2014-01-31 |
|
| dc.identifier |
Elektronický archiv Knihovny UTB |
|
| dc.identifier.uri |
http://hdl.handle.net/10563/30465
|
|
| dc.description.abstract |
Tato bakalářská práce se zabývá problematikou vstupu firmy na zahraniční trh. V teoretické části práce se autorka zabývá marketingem na mezinárodním trhu a také formuluje specifika interkulturního marketingu. Cílem práce je analyzovat vnímání produktů obchodního řetězce Tiger, zvažující vstup na český trh, českým spotřebitelem. V praktické části autorka využívá teoretického základu pro charakteristiku firmy Tiger, analýzy její konkurence a pozornost věnuje specifikům českého spotřebitele. Následně provede průzkum, kterým zjišťuje, jak spotřebitelé hodnotí produkty Tiger v jednotlivých kategoriích. Konfrontací primárních a sekundárních informací zjišťuje autorka, jak by český spotřebitel vnímal produkty Tigeru a podá firmě návrhy a doporučení ohledně vstupu na český trh. |
|
| dc.format |
100 s. (104 666 znaků) |
|
| dc.language.iso |
cs |
|
| dc.publisher |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně |
|
| dc.rights |
Bez omezení |
|
| dc.subject |
mezinárodní marketing
|
cs |
| dc.subject |
globální marketing
|
cs |
| dc.subject |
interkulturní marketing
|
cs |
| dc.subject |
kulturní faktory
|
cs |
| dc.subject |
český spotřebitel
|
cs |
| dc.subject |
marketingový mix
|
cs |
| dc.subject |
kulturní aspekty v marketingu
|
cs |
| dc.subject |
výzkum trhu
|
cs |
| dc.subject |
produkt
|
cs |
| dc.subject |
cena
|
cs |
| dc.subject |
distribuce
|
cs |
| dc.subject |
analýza konkurence
|
cs |
| dc.subject |
analýza trhu
|
cs |
| dc.subject |
SWOT analýza
|
cs |
| dc.subject |
Hofstedeho kulturní dimenze
|
cs |
| dc.subject |
globální branding
|
cs |
| dc.subject |
filozofie značky
|
cs |
| dc.subject |
kultura a spotřební chování
|
cs |
| dc.subject |
joint venture
|
cs |
| dc.subject |
analýza cílových skupin
|
cs |
| dc.subject |
konkurenční strategie
|
cs |
| dc.subject |
obchod Tiger
|
cs |
| dc.subject |
International marketing
|
en |
| dc.subject |
global marketing
|
en |
| dc.subject |
intercultural marketing
|
en |
| dc.subject |
culture factors
|
en |
| dc.subject |
czech consumer
|
en |
| dc.subject |
marketing mix
|
en |
| dc.subject |
cultural aspects in marketing
|
en |
| dc.subject |
market research
|
en |
| dc.subject |
product
|
en |
| dc.subject |
price
|
en |
| dc.subject |
distribution
|
en |
| dc.subject |
competitors analyses
|
en |
| dc.subject |
market analyses
|
en |
| dc.subject |
SWOT analyses
|
en |
| dc.subject |
Hofstede´s cultural dimensions
|
en |
| dc.subject |
global branding
|
en |
| dc.subject |
brand philosophy
|
en |
| dc.subject |
culture and consumer behaviour
|
en |
| dc.subject |
joint venture
|
en |
| dc.subject |
target group analyses
|
en |
| dc.subject |
competitors strategy
|
en |
| dc.subject |
the Tiger company
|
en |
| dc.title |
Vstup značky Tiger na Český trh |
|
| dc.title.alternative |
Introducing the Tiger Brand to the Czech Market |
|
| dc.type |
bakalářská práce |
cs |
| dc.contributor.referee |
Rožek, Michal |
|
| dc.date.accepted |
2014-05-20 |
|
| dc.description.abstract-translated |
This bachelor´s thesis concerns entering a firm on the foreign market. In the theoretical part, the author deals with international marketing and formulates the specifics of intercultural marketing as well. The aim of this thesis is to analyze the perception of Tiger´s products from the Czech consumer´s point of view. In the practical part, the author uses the fundamentals mentioned in the theoretical part to characterize the Tiger company, to make a competitor analysis and to define the specifics of the Czech consumers. Afterwards, the author does the research which aim is to find out how Czech costumers evaluate the Tiger´s products in the specified category. According to the primary and secondary data the author finds out how would Czech costumer perceives the Tiger´s products and gives suggestions and recommendations to the Tiger company related to entering Tiger into the Czech market. |
|
| dc.description.department |
Ústav marketingových komunikací |
|
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketingové komunikace |
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketing Communications |
en |
| dc.thesis.degree-grantor |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací |
cs |
| dc.thesis.degree-grantor |
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications |
en |
| dc.thesis.degree-name |
Bc. |
|
| dc.thesis.degree-program |
Mediální a komunikační studia |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Media and Communication Studies |
en |
| dc.identifier.stag |
36886
|
|
| utb.result.grade |
A |
|
| dc.date.submitted |
2014-04-25 |
|
