Project of marketing entry strategy of Affymetrix, Inc. to Czech Republic

Abstract

Hlavným cieľom diplomovej práce bolo spracovanie projektu marketingovej stratégie firmy Affymetrix, Inc; ktorá je popredným výrobcom prielomových technologií genetickej revolúcie. Firma sa rozhodla rozšíriť svoje aktivity a pôsobenie na trh Českej republiky, preto tažisko projektu predstavuje návrh marketingovej stratégie vstupu na tento trh. Po preskúmaní a dôkladnej analýze situácie na trhu boli vybrané dva návrhy stratégie; založenie regionálnej pobočky v Českej republike a spolupráca s lokálnym českým partnerom.