Identifikace cílové skupiny pro vstup módní značky na trh

Kovářová, Kristýna

Identifikace cílové skupiny pro vstup módní značky na trh

DSpace Repository

Language: English čeština

Identifikace cílové skupiny pro vstup módní značky na trh

dc.contributor.advisor	Juříková, Martina
dc.contributor.author	Kovářová, Kristýna
dc.date.accessioned	2015-07-24T12:50:53Z
dc.date.available	2015-07-24T12:50:53Z
dc.date.issued	2015-01-30
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/34572
dc.description.abstract	Předmětem této diplomové práce je určení cílové skupiny pro vstup nové módní značky na trh. Teoretická část práce nejprve zasazuje cílený marketing do historického kontextu a poté zpracovává téma jeho uplatnění v praxi s důrazem na moderní metody a přístupy k segmentaci trhu. Výzkumná část práce sestává ze segmentačního výzkumu, jehož cílem bylo vyprofilovat segmenty a vytvořit segmentační mapu pro výběr potenciální cílové sku-piny pro novou značku. Projektová část řeší problematiku vybudování značky rezonující s cílovou skupinou.
dc.format	110 s. (152 724 znaků)
dc.format.extent	6152987
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Cílený marketing	cs
dc.subject	segmentace	cs
dc.subject	cílení	cs
dc.subject	umísťování	cs
dc.subject	budování značky	cs
dc.subject	Target marketing	en
dc.subject	segmentation	en
dc.subject	targeting	en
dc.subject	positioning	en
dc.subject	brand building	en
dc.title	Identifikace cílové skupiny pro vstup módní značky na trh
dc.title.alternative	Target Group Identification for Purposes of Fashion Brand Market Entrance
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Weberová, Dagmar
dc.date.accepted	2015-05-18
dc.description.abstract-translated	The subject of this diploma thesis is target group identification for purposes of a new fash-ion brand market entrance. First the theoretical part puts target marketing into the historical context and then it processes a topic of its application in practise with an emphasis on modern methods and approaches to the market segmentation. The research part of the the-sis consists of a segmentation research, goal of which was to profile segments and to create a segmentation map for selection of a potential target group for the new brand. The project part deals with issues of building a brand resonating with the target group.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	40807
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2015-04-21