Analyse der Marketingkommunikation zur optimalen Positionierung der Marke eines ausgewählten Unternehmens

Abstract

Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Analyse der Marketingkommunikation der Firma Continental Barum s.r.o.. Der theoretische Teil widmet sich dem Marketingprozess und seinen Phasen. Nachfolgend werden in diesem Teil die Marketingstrategien im Rahmen der strategischen Marketingplanung und der Marketing-Mix im Rahmen der operativen Marketingplanung erklärt. Außerdem werden auch die Kommunikationsinstrumente des Marketings näher beschrieben. Im Rahmen des praktischen Teiles wird der aktuelle Stand der Marketingkommunikation der Firma analysiert. Nachfolgender Vergleich der Kommunikationsaktivitäten des Unternehmens mit der Konkurrenz und die durchgeführte SWOT-Analyse helfen die Empfehlungen zur Verbesserung der Kommunikationsaktivitäten und Markenpositionierung vorzuschlagen.