Projekt marketingové komunikace organizace Dary Kraje pro rok 2016

Gašparová, Veronika

Projekt marketingové komunikace organizace Dary Kraje pro rok 2016

DSpace Repository

Language: English čeština

Projekt marketingové komunikace organizace Dary Kraje pro rok 2016

dc.contributor.advisor	Vaněk, Jiří
dc.contributor.author	Gašparová, Veronika
dc.date.accessioned	2016-11-28T11:42:41Z
dc.date.available	2016-11-28T11:42:41Z
dc.date.issued	2016-02-15
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/37817
dc.description.abstract	Úkolem této diplomové práce je vytvořit projekt marketingové komunikace pro organizaci Dary Kraje, která se zabývá prodejem kvalitních regionálních potravin. Cílem práce je zlepšení povědomí o obchodě mezi spotřebiteli, zlepšení komunikace se stávajícími i potenciálními zákazníky, zvýšení konkurenceschopnosti a celkový nárůst počtu zákazníků. V teoretické části jsou vymezeny pojmy týkající se marketingové komunikace. V praktické části byly pro získaní informací o současné situaci v podniku a jeho okolí použity metody sledování, hloubkový rozhovor, a také komparace. Do analýzy byla zahrnuta analýza vnitřního a vnějšího prostředí, které tvořily základ pro provedení SWOT analýzy. Tím se podařilo definovat silné a slabé stránky podnikání a odhalit možné příležitosti a hrozby. V projektové části je na základě výsledků provedených analýz vytvořen návrh marketingové komunikace, který se skládá z reklamy (letáky a outdoor reklama), zvýšené aktivity na sociálních sítích a programu na podporu prodeje.
dc.format	112 s.
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	komunikační mix	cs
dc.subject	SWOT	cs
dc.subject	PESTE	cs
dc.subject	benchmarking	cs
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	podpora prodeje	cs
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	communication mix	en
dc.subject	SWOT	en
dc.subject	PESTE	en
dc.subject	benchmarking	en
dc.subject	advertising	en
dc.subject	promotion	en
dc.title	Projekt marketingové komunikace organizace Dary Kraje pro rok 2016
dc.title.alternative	Dary Kraje's Marketing Communication Project for 2016
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kozák, Vratislav
dc.date.accepted	2016-05-23
dc.description.abstract-translated	Main goal of this master thesis is the proposal of marketing communication by Dary Kraje company that sells quality regional food. The aim is to increase awareness among consumers, improve communication with the existing and potential customers as well as increase the competitiveness and the number of customer. The theoretical part defines terms related to marketing communication. Monitoring and in-depth interview methods as well as comparison and analysis were used in the practical part to obtain information about the current situation in business. The analysis includes analysis of internal and external environment forming the basis of SWOT analysis. This helped to identify the strengths and weaknesses of the business and potential opportunities and threats. Based on results, marketing communication plan is designed, formed by advertising (leaflets, outdoor advertising), increased activity on social media and sales promotion programs.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Management a marketing	cs
dc.thesis.degree-discipline	Management and Marketing	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	42575
utb.result.grade	C
dc.date.submitted	2016-04-18