Návrh projektu guerilla marketingu na hradě Lukov

Vystrčilová, Vladislava

Návrh projektu guerilla marketingu na hradě Lukov

DSpace Repository

Language: English čeština

Návrh projektu guerilla marketingu na hradě Lukov

dc.contributor.advisor	Durďáková, Jana
dc.contributor.author	Vystrčilová, Vladislava
dc.date.accessioned	2016-11-28T11:42:42Z
dc.date.available	2016-11-28T11:42:42Z
dc.date.issued	2016-02-15
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/37829
dc.description.abstract	Cílem této diplomové práce je vytvoření projektu guerilla marketingu pro hrad Lukov. V rámci analytické části je využito několika analýz. Nejprve PESTLE analýza makrookolí hradu, dále Porterova analýza konkurenčního prostředí. Následně je analyzován marketingový mix v rámci 8 P. Na základě souhrnu poznatků je vypracována SWOT analýza a analýza komunikačního mixu. V projektové části pak práce navrhuje řešení, jež umožňují provést guerillový marketing hradu. Na základě vytvořených návrhů je možné realizovat guerillovou kampaň a získat tak pro hrad nové návštěvníky. Tyto návrhy jsou podrobeny časové, nákladové a rizikové analýze.
dc.format	127
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	nové nástroje marketingové komunikace	cs
dc.subject	guerilla marketing	cs
dc.subject	ambient marketing	cs
dc.subject	wildposting	cs
dc.subject	alternative marketing	cs
dc.subject	new marketing communication tools	en
dc.subject	guerrilla marketing	en
dc.subject	ambient marketing	en
dc.subject	wildposting	en
dc.subject	alternative marketing	en
dc.title	Návrh projektu guerilla marketingu na hradě Lukov
dc.title.alternative	The Guerilla Marketing Project Proposal for the Castle Lukov
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Holík, Jiří
dc.date.accepted	2016-05-25
dc.description.abstract-translated	The aim of this thesis is to create a project consisting of Lukov castle's guerrilla marketing. In the analytic part of this thesis includes several kinds of analyses. The first is the PESTLE analysis of macro-surroundings of the castle; furthermore, Porter's analysis of competitive forces will be explored. 8 P marketing mix will be analysed as well. Based on the gathered data, the SWOT analysis will be processed together with the analysis of communication mix. In the project part of the thesis, the conclusion and solution of how to do guerrilla marketing of the castle are suggested. These suggestions are furthermore are the leads to the realisation of a marketing campaign which would attract more visitors. These suggestions are also tested with time, costs and risks analyses.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Management a marketing	cs
dc.thesis.degree-discipline	Management and Marketing	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	42594
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2016-04-18