Celebrity a známé osobnosti jako nástroj propagace značek

Copková, Kristýna

Celebrity a známé osobnosti jako nástroj propagace značek

DSpace Repository

Language: English čeština

Celebrity a známé osobnosti jako nástroj propagace značek

dc.contributor.advisor	Banyar, Milan
dc.contributor.author	Copková, Kristýna
dc.date.accessioned	2016-11-28T12:38:17Z
dc.date.available	2016-11-28T12:38:17Z
dc.date.issued	2016-01-29
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/39179
dc.description.abstract	Diplomová práce představuje a zabývá se celebrity marketingem jako jedním z možných nástrojů propagace značek. První část seznamuje a definuje na základě teoretických poznatků značku, její význam, celebrity marketing, archetypy a nachází vzájemné propojení (společné rysy). Praktická část analyzuje vybrané značky na českém trhu, které využili celebrity marketing a přináší i pohled, názory veřejnosti v rámci realizovaného průzkumu. Projektová část navazuje na zjištěné poznatky z praktické části a přichází s určením archetypu a příběhu značky, výběr a popis známé osobnosti s následným doporučením pro vybranou značku.
dc.format	101 s.
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Značka	cs
dc.subject	celebrity marketing	cs
dc.subject	celebrity	cs
dc.subject	archetypy	cs
dc.subject	propagace	cs
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	nástroje propagace	cs
dc.subject	sociální média	cs
dc.subject	desk research	cs
dc.subject	field research	cs
dc.subject	Brand	en
dc.subject	Celebrity marketing	en
dc.subject	celebrities	en
dc.subject	Archetype	en
dc.subject	Promotion	en
dc.subject	Advertising	en
dc.subject	Tools of promotions	en
dc.subject	Social media	en
dc.subject	Desk research	en
dc.subject	Fiel research	en
dc.title	Celebrity a známé osobnosti jako nástroj propagace značek
dc.title.alternative	The Celebrities and Famous Persons such as Promotion Tool of Brands
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Horňák, Pavel
dc.date.accepted	2016-05-19
dc.description.abstract-translated	This thesis presents and deals with celebrity marketing as one of the possible tools of pro-motion brands. The first part introduces and defines the brand based on theoretical know-ledge, it´s significance, celebrity marketing, archetype and is reciprocal linking (common features). The practical part analyzes the selected brand on the Czech market, which took advantage of celebrity marketing, and also brings the look, the views of the public in the context of the completed survey. Project part builds on the findings of the practical part and comes with specifying the archetype and the story of the brand, the selection and description of well-known personalities with a subsequent recommendation for the selected tag.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	44469
utb.result.grade	C
dc.date.submitted	2016-04-22