| dc.contributor.advisor |
Jurášková, Olga
|
|
| dc.contributor.author |
Mánková, Renata
|
|
| dc.date.accessioned |
2010-07-15T16:21:40Z |
|
| dc.date.available |
2010-07-15T16:21:40Z |
|
| dc.date.issued |
2007-04-20 |
|
| dc.identifier |
Elektronický archiv Knihovny UTB |
cs |
| dc.identifier.uri |
http://hdl.handle.net/10563/4140
|
|
| dc.description.abstract |
Diplomová práce "Komunikační strategie města Ostravy" představuje úvod do problemati-ky komunikace města. Teoretické základy z oboru marketingových komunikací jsou apli-kované pro potřeby městského marketingu. Autorka se zabývá strategií značky města, iden-titou a image města a možnostmi využití marketingových komunikací v městském marke-tingu. Plánu komunikace předchází analýza marketingového prostředí města Ostrava, roz-bor městského produktového mixu a segmentace obyvatel ČR. Návrh komunikační strate-gie města Ostravy je cílen na širokou veřejnost a aplikuje nástroje reklamy, online public relations a marketingu událostí. |
cs |
| dc.format |
110 s., 33 s. obr. přiloh. |
cs |
| dc.format.extent |
2070608 bytes |
cs |
| dc.format.mimetype |
application/pdf |
cs |
| dc.language.iso |
cs |
|
| dc.publisher |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně |
|
| dc.rights |
Bez omezení |
|
| dc.subject |
Marketing služeb
|
cs |
| dc.subject |
marketing města
|
cs |
| dc.subject |
destinační management
|
cs |
| dc.subject |
strategie značky destinace
|
cs |
| dc.subject |
identita města
|
cs |
| dc.subject |
produktový mix města
|
cs |
| dc.subject |
image města
|
cs |
| dc.subject |
marketingová komunikace
|
cs |
| dc.subject |
komuni-kační strategie
|
cs |
| dc.subject |
komunikační nástroje města
|
cs |
| dc.subject |
public relations
|
cs |
| dc.subject |
reklama
|
cs |
| dc.subject |
events
|
cs |
| dc.subject |
marketingo-vý výzkum
|
cs |
| dc.subject |
segmentace trhu;
|
cs |
| dc.subject |
Marketing services
|
en |
| dc.subject |
town marketing
|
en |
| dc.subject |
destination management
|
en |
| dc.subject |
branding
|
en |
| dc.subject |
destination iden-tity
|
en |
| dc.subject |
product mix
|
en |
| dc.subject |
destination image
|
en |
| dc.subject |
marketing communication
|
en |
| dc.subject |
communication strategy
|
en |
| dc.subject |
communication mix
|
en |
| dc.subject |
public relations
|
en |
| dc.subject |
advertising
|
en |
| dc.subject |
events
|
en |
| dc.subject |
marketing research
|
en |
| dc.subject |
segmenta-tion;
|
en |
| dc.title |
Komunikační strategie města Ostravy |
cs |
| dc.title.alternative |
Communication strategy of Ostrava city |
en |
| dc.type |
diplomová práce |
cs |
| dc.contributor.referee |
Gregarová, Magda |
|
| dc.date.accepted |
2007-06-05 |
|
| dc.description.abstract-translated |
"Communicatication strategy of Ostrava city'q is about application of marketing principles to town management. The author is engaged in branding, destination identity and destina-tion image and marketing communication. The market research is necessary for effective communication strategy. That is why author analyses market situation, product mix of Os-trava city and its target groups. The concept of communication strategy is for general pub-lic and uses media of public relations, advertising, and events. |
en |
| dc.description.department |
Ústav marketingových komunikací |
cs |
| dc.description.result |
obhájeno |
cs |
| dc.parent.uri |
http://hdl.handle.net/10563/185
|
cs |
| dc.parent.uri |
http://hdl.handle.net/10563/220
|
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketingové komunikace |
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketing communications |
en |
| dc.thesis.degree-grantor |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací |
cs |
| dc.thesis.degree-grantor |
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications |
en |
| dc.thesis.degree-name |
Mgr. |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Mediální a komunikační studia |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Media and Communication Studies |
en |
| dc.identifier.stag |
4908
|
|
| dc.date.assigned |
2007-01-15 |
|
| utb.result.grade |
A |
|
