Komunikační kampaň CSR aktivit hudebních festivalů

Mikolášová, Barbora

Komunikační kampaň CSR aktivit hudebních festivalů

DSpace Repository

Language: English čeština

Komunikační kampaň CSR aktivit hudebních festivalů

dc.contributor.advisor	Gartnerová, Eva
dc.contributor.author	Mikolášová, Barbora
dc.date.accessioned	2021-07-26T07:17:52Z
dc.date.available	2021-07-26T07:17:52Z
dc.date.issued	2021-01-29
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/47121
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se věnuje tvorbě komunikační kampaně projektu Čistý festival jako jedné z možných CSR aktivit českých hudebních festivalů. Teoretická část vymezuje důležité pojmy z oblasti marketingové komunikace, se zaměřením na kulturní a sociální marketing, společenskou odpovědnost firem a komunikační kampaň. Rovněž jdou zde uvedeny cíle a výzkumné otázky práce. Teoretická část je tak východiskem pro zpracování praktické a projektové části práce. V praktické části jsou pomocí kvantitativního a kvalitativního výzkumu získána data, jež vedou k pochopení postojů vytyčené cílové skupiny a následnému zodpovězení výzkumných otázek. Na základě získaných dat je následně v projektové části navržena komunikační kampaň, zaměřena na zdokonalení současné komunikace Čistého festivalu směrem k cílové skupině. V této části je také navrženo rozšíření nabídky environmentálních aktivit pro hudebních festivaly.
dc.format	99 s. (150 216 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	CSR	cs
dc.subject	environmentální odpovědnost	cs
dc.subject	sociální marketing	cs
dc.subject	marketing kultury	cs
dc.subject	hudební festivaly	cs
dc.subject	cílová skupina	cs
dc.subject	komunikační kampaň	cs
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	CSR	en
dc.subject	environmental responsibility	en
dc.subject	social marketing	en
dc.subject	art marketing	en
dc.subject	music festivals	en
dc.subject	target group	en
dc.subject	communication campaign	en
dc.title	Komunikační kampaň CSR aktivit hudebních festivalů
dc.title.alternative	Communication Campaign for CSR Activities of Music Festivals
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Štrauss, Dušan
dc.date.accepted	2021-05-26
dc.description.abstract-translated	The Master's thesis deals with the creation of a communication campaign for the Čistý Festival project as one of the possible CSR activities of Czech music festivals. In the theoretical part, the important marketing communication terminology is introduced and identified, alongside with the cultural and social marketing, corporate social responsibility and communication campaign. Furthermore, this chapter defines the thesis goals and research questions, as well. The theoretical part is a starting point for the creation of the practical and project part of the work. In the practical part, data are processed with the help of quantitative and qualitative research, which lead to an understanding of the set target groups and the answering of research questions. Based on the obtained data, a communication campaign is subsequently designed in the project part, focused on improving the current communication of the Čistý Festival towards the target group. This part also proposes to expand the range of environmental activities for music festivals.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	59336
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2021-04-16