Využití nositelné elektroniky v marketingové komunikaci v oblasti B2C

Janík, Václav

Využití nositelné elektroniky v marketingové komunikaci v oblasti B2C

DSpace Repository

Language: English čeština

Využití nositelné elektroniky v marketingové komunikaci v oblasti B2C

dc.contributor.advisor	Šula, Tomáš
dc.contributor.author	Janík, Václav
dc.date.accessioned	2021-07-26T10:58:03Z
dc.date.available	2021-07-26T10:58:03Z
dc.date.issued	2020-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/49223
dc.description.abstract	Tato práce se zaměřuje na téma Využití internetu věcí (IoT) v marketingové komunikaci. Z oblasti IoT je pozornost věnována převážně chytrým nositelným zařízením, která jsou mezi lidmi stále oblíbenější a jejich přidaná hodnota by mohla znamenat přínos i v oblasti marketingové komunikace. Práce seznamuje s obecnou problematikou koncepce internetu věcí, popisem současného využití a mimo jiné i příležitosti, které tato technologii skýtá v oblasti B2C. Praktická část práce zkoumá potenciál využití těchto zařízení v marketingové komunikaci a je rozdělena do dvou částí. První část je kvantitativní dotazníkové šetření zkoumající vztah veřejnosti k této technologii. Druhá část je kvalitativní výzkum v podobě hloubkových rozhovorů a je cílen na odbornou veřejnost. V projektové části práce jsou zjištění využita k návrhu realizace konkrétního použití nositelné elektroniky v marketingové komunikaci firmy na trhu B2C.
dc.format	80s. (141 609 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Internet věcí	cs
dc.subject	digitální marketing	cs
dc.subject	nositelná elektronika	cs
dc.subject	wearables	cs
dc.subject	chytré hodinky	cs
dc.subject	marketingová komunikace B2C	cs
dc.subject	proximity marketing	cs
dc.subject	majáky	cs
dc.subject	in-store komunikace	cs
dc.subject	Internet of Things	en
dc.subject	Digital Marketing	en
dc.subject	Wearables	en
dc.subject	Smart Watches	en
dc.subject	B2C Marketing Communication	en
dc.subject	Proximity Marketing	en
dc.subject	Beacons	en
dc.subject	In-store Communication	en
dc.title	Využití nositelné elektroniky v marketingové komunikaci v oblasti B2C
dc.title.alternative	Application of Smart Wearable Devices in B2C Marketing Communication
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kupková, Zuzana
dc.date.accepted	2020-09-01
dc.description.abstract-translated	This work focuses on the use of the Internet of Things (IoT) in marketing communication. In the field of IoT, attention is paid mainly to smart wearable devices, which are increasingly popular among people and their added value could mean benefits in the field of marketing communication. The thesis introduces the general issues of the concept of the Internet of Things, a description of the current use and, among other things, the opportunities that this technology offers in the field of B2C. The practical part of the work examines the potential use of these devices in marketing communication and is divided into two parts. The first part is a quantitative questionnaire survey examining the public's relationship to this technology. The second part is qualitative research in the form of in-depth interviews and is aimed at the professional public. In the project part of the work, the findings are used to design the implementation of a specific use of wearable electronics in the marketing communication of the company in the B2C market.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	56407
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2020-08-10