Marketingová strategie kina ve Frenštátě pod Radhoštěm

DSpace Repository

Login

Language: English čeština 

Marketingová strategie kina ve Frenštátě pod Radhoštěm

Show full item record

No preview available
Title: Marketingová strategie kina ve Frenštátě pod Radhoštěm
Author: Kalinová, Zuzana
Advisor: Bačuvčík, Radim
Abstract: Práce se zaměřuje na marketingovou strategii Kina ve Frenštátě pod Radhoštěm. Teoretická část přibližuje historii kinematografie v České republice a následně se podrobněji věnuje fungování kina z pohledu marketingovému mixu. Praktická část popisuje historii, současný stav a marketingový mix Kina ve Frenštátě p. R.. Dále analyzuje výsledky kvantitativního výzkumu, který proběhl formou dotazníkového šetření u respondentů žijících, pracujících či studujících ve Frenštátě p. R. či v okolních městech a obcích. Výzkum se zabývá analýzou současného provozu kina, programovou nabídkou a návštěvností. Analyzovány byly také výsledky kvalitativního výzkumu, který probíhal formou polostrukturovaných osobních rozhovorů, s cílem zjistit postoje vybrané cílové skupiny k záměru zařadit do programové nabídky kina pravidelné zlevněné projekce pro seniory. Výsledky obou šetření byly využity v projektové části práce, která se zaměřuje na tvorbu marketingového plánu a strategie, jejíž cílem je návrh na vytvoření nového filmového klubu, zaměřeného na současného i budoucího návštěvníka Kina ve Frenštátě p. R. v seniorském věku.
URI: http://hdl.handle.net/10563/49271
Date: 2020-01-31
Availability: Bez omezení
Department: Ústav marketingových komunikací
Discipline: Marketingové komunikace
Grade for thesis and defense: A 56489


Citace závěřečné práce

Files in this item

Files Size Format View Description
kalinová_2020_dp.zip 8.682Mb application/zip View/Open None
kalinová_2020_op.doc 154.5Kb Unknown View/Open None
kalinová_2020_vp.doc 153Kb Unknown View/Open None

This item appears in the following Collection(s)

Show full item record

Find fulltext

Search DSpace


Browse

My Account