Komunikační strategie sportovní módní značky pro ženy

Václavů, Alžběta

Komunikační strategie sportovní módní značky pro ženy

DSpace Repository

Language: English čeština

Komunikační strategie sportovní módní značky pro ženy

dc.contributor.advisor	Soukalová, Radomila
dc.contributor.author	Václavů, Alžběta
dc.date.accessioned	2021-07-26T10:58:06Z
dc.date.available	2021-07-26T10:58:06Z
dc.date.issued	2020-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/49285
dc.description.abstract	Předmětem diplomové práce je návrh komunikační strategie nové české módní značky Kinoko zaměřené na volnočasové oblečení na sport a do města. Práce je rozdělena do tří částí - teoretické, praktické a projektové. Teoretická část popisuje základní pojmy z oblasti marketingu, módy a fashion marketingu. Praktická část zahrnuje vypracování dílčích analýz a prostřednictvím dotazníkového šetření zkoumá vzorce v nákupním chování. Nákupní chování v kombinaci s komunikací značky je analyzováno pomocí dvou focus groups. Zjištění jsou východiskem pro projektovou část, která obsahuje návrh komunikační strategie značky.
dc.format	143 s. (148 582 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	móda	cs
dc.subject	fashion marketing	cs
dc.subject	komunikace	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	komunikační plán	cs
dc.subject	komunikační strategie	cs
dc.subject	sportovní módní značka	cs
dc.subject	marketing	en
dc.subject	fashion	en
dc.subject	fashion marketing	en
dc.subject	communication	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	communication plan	en
dc.subject	communication strategy	en
dc.subject	sports fashion brand	en
dc.title	Komunikační strategie sportovní módní značky pro ženy
dc.title.alternative	Communication Strategy of the Activewear Brand for Women
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kotyzová, Pavla
dc.date.accepted	2020-09-03
dc.description.abstract-translated	The focus of this thesis is on creation of communication strategy for a new Czech fashion brand Kinoko focused on clothing for sports and leisure time. The work is divided into three parts - theoretical, practical and project. The theoretical part covers the essential terms from the field of marketing, fashion and fashion marketing. The practical part includes the elaboration of partial analyzes, the patterns in shopping behavior are examined through a questionnaire survey. Shopping behavior in combination with brand communication is analyzed by using two focus groups. All of these findings serve as resources for the project part, which contains a proposal for the brand's communication strategy.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	56512
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2020-08-10