Vliv marketingových nástrojů na rozhodnutí o volbě vysoké školy generace Z

Kolářová, Gabriela

Vliv marketingových nástrojů na rozhodnutí o volbě vysoké školy generace Z

DSpace Repository

Language: English čeština

Vliv marketingových nástrojů na rozhodnutí o volbě vysoké školy generace Z

dc.contributor.advisor	Káčerková, Eliška
dc.contributor.author	Kolářová, Gabriela
dc.date.accessioned	2021-07-26T10:58:07Z
dc.date.available	2021-07-26T10:58:07Z
dc.date.issued	2020-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/49326
dc.description.abstract	Předmětem bakalářské práce je generace Z a její rozhodování o volbě vysoké školy a vliv marketingové komunikace na tento proces. Teoretická část přestavuje generaci Z, okrajově ostatní generace a rozdíly mezi nimi, dále základní marketingové pojmy a marketingovou komunikaci a její součásti. Také je zde popsán rozhodovací proces a současná situace na vy-sokých školách, co se týče počtu studentů a kapacit prvních ročníků. Teoretická východiska nastiňují problematiku volby vysoké školy u generace Z, která byla analyzována v praktické části dotazníkovým šetřením a analýzou marketingové komunikace tří českých univerzit. Analýza objasňuje odpovědi na výzkumné otázky práce a současnou marketingovou komu-nikaci na trhu vysokých škol. Výsledky praktické části slouží k vytvoření návrhů a doporu-čení marketingové komunikace vysoké školy směrem ke generaci Z.
dc.format	59s. 97 979
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	generace Z	cs
dc.subject	vysoká škola	cs
dc.subject	volba vysoké školy	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	rozhodovací pro-ces	cs
dc.subject	mileniálnové	cs
dc.subject	digitální marketing	cs
dc.subject	word of mouth marketing	cs
dc.subject	generation Z	en
dc.subject	university	en
dc.subject	choice of college	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	decision making pro-cess	en
dc.subject	millennials	en
dc.subject	digital marketing	en
dc.subject	word of mouth marketing	en
dc.title	Vliv marketingových nástrojů na rozhodnutí o volbě vysoké školy generace Z
dc.title.alternative	Influence of Marketing Tools on Generation Z's Choice of College
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Kupková, Zuzana
dc.date.accepted	2020-08-31
dc.description.abstract-translated	The subject of the bachelor theses is generation Z and its decision making about choice of the university and influence of marketing communication on this process. The theoretical part introduces generation Z, it makes little mention about other generations and differences be-tween them and basic marketing terms and marketing communication and its parts. There is described the decision-making process and the present situation of Czech universities, num-ber of their students and capacity in the first grades. The theoretical backgrounds outline the issues of generations Z's choice of college, which was analysed in the practical part through questionnaire survey and through analysis of marketing communication of three Czech uni-versities. Analysis clarifies answers to research questions and present marketing communica-tion in the college market. Results of the practical part lead to making of suggestions and recommendations for college marketing communication to generation Z.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	56563
utb.result.grade	D
dc.date.submitted	2020-08-10