Online marketingová strategie střední školy

Budíková, Dominika

Online marketingová strategie střední školy

DSpace Repository

Language: English čeština

Online marketingová strategie střední školy

dc.contributor.advisor	Koutný, Lukáš
dc.contributor.author	Budíková, Dominika
dc.date.accessioned	2024-07-23T13:16:39Z
dc.date.available	2024-07-23T13:16:39Z
dc.date.issued	2024-02-05
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/56143
dc.description.abstract	Diplomová práce si klade za cíl vypracování plánu digitální marketingové strategie pro střední odbornou školu. Teoretická část se věnuje tématům online marketingu, marketingu ve školství a dále popisuje postup strategického marketingového plánování. V praktické části je zkoumaná střední škola představena a dále podrobena situační analýze pomocí zvolených metod. Praktická část také zpracovává a interpretuje výsledky kvantitativního a kvalitativního šetření, které poskytnou východiska pro definování cílových skupin. Na základě poznatků z teoretické části, analýz a výzkumů praktické části je sestavena online komunikační strategie, pro kterou jsou dále vybrány i klíčové ukazatele výkonnosti. V závěru je navržená digitální marketingová strategie ekonomicky zhodnocena.
dc.format	125 s. (213 581 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingová strategie	cs
dc.subject	online marketing	cs
dc.subject	situační analýza	cs
dc.subject	střední škola	cs
dc.subject	kvantitativní výzkum	cs
dc.subject	kvalitativní výzkum	cs
dc.subject	marketingový mix	cs
dc.subject	marketing strategy	en
dc.subject	online marketing	en
dc.subject	situational analysis	en
dc.subject	high school	en
dc.subject	quantitative research	en
dc.subject	qualitative research	en
dc.subject	marketing mix	en
dc.title	Online marketingová strategie střední školy
dc.title.alternative	Online Marketing Strategy for High School
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Vydrová, Janka
dc.date.accepted	2024-06-05
dc.description.abstract-translated	The aim of the Master's thesis is to develop a plan for a digital marketing strategy for a vocational school. The theoretical part addresses topics of online marketing, marketing in education, and describes the process of strategic marketing planning. In the practical part, the vocational school is introduced and subjected to a situational analysis using chosen methods. The practical part also processes and interprets the results of quantitative and qualitative research, which provide the basis for defining target groups. Based on the insights from the theoretical part, analyses, and research of the practical part, an online communication strategy is compiled, for which key performance indicators are also selected. In conclusion, the proposed digital marketing strategy is economically evaluated.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Marketing management	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Management a marketing	cs
dc.thesis.degree-program	Management and Marketing	en
dc.identifier.stag	67720
dc.date.submitted	2024-04-19