Logo jako klíčový prvek vizuální identity: Analýza a návrh

Foltýn, Jiří

Logo jako klíčový prvek vizuální identity: Analýza a návrh

DSpace Repository

Language: English čeština

Logo jako klíčový prvek vizuální identity: Analýza a návrh

dc.contributor.advisor	Banyar, Milan
dc.contributor.author	Foltýn, Jiří
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:05Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:05Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58112
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá design manuálem a vizuální komunikací značky ZAPA beton významného výrobce a dodavatele betonových směsí. Analyzuje, jak jednotlivé prvky design manuálu ovlivňují vnímání spotřebitelů, jak jsou interpretovány a jaké asociace značka vyvolává. Teoretická část se věnuje klíčovým pojmům v této oblasti, tvorbě loga a jeho specifickým komponentům. Vzhledem k logomanuálu značky ZAPA beton autor popisuje pouze několik základních částí, které jsou klíčové pro komunikaci se zákazníky. Tyto prvky tvoří hlavní předmět zkoumání v praktické části práce, kde je definován cíl a formulovány výzkumné otázky. Bylo použito kvalitativní šetření zahrnující analýzu základních vizuálních prvků značky ZAPA beton, rozhovor s grafiky reklamních agentur, mimo jiné i s předním grafickým studiem Najbrt a také kvantitativní šetření pomocí dotazníků. Závěr diplomové práce se zaměřuje na vyhodnocení výzkumných otázek a návrhy na zlepšení současné vizuální komunikace značky ZAPA beton.
dc.format	108
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	design manuál	cs
dc.subject	logo	cs
dc.subject	značka	cs
dc.subject	grafický design	cs
dc.subject	firemní identita	cs
dc.subject	vizuální identita	cs
dc.subject	typografie	cs
dc.subject	korporátní komunikace	cs
dc.subject	design manual	en
dc.subject	logo	en
dc.subject	brand	en
dc.subject	graphic design	en
dc.subject	corporate identity	en
dc.subject	visual identity	en
dc.subject	typography	en
dc.subject	corporate communication	en
dc.title	Logo jako klíčový prvek vizuální identity: Analýza a návrh
dc.title.alternative	Logo as a key element of visual identity: Analysis and Design
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Pavelka, Jiří
dc.date.accepted	2025-05-19
dc.description.abstract-translated	This thesis focuses on the design manual and visual communication of the ZAPA beton brand, a significant manufacturer and supplier of concrete mixtures. It analyzes how individual elements of the design manual influence consumer perception, how they are interpreted, and what associations the brand evokes. The theoretical part deals with key concepts in this area, logo creation, and its specific components. Given the ZAPA beton brand's logomanual, the author describes only a few basic parts that are crucial for customer communication. These elements form the main subject of investigation in the practical part of the thesis, where the objective is defined and research questions are formulated. A qualitative survey was used, including an analysis of the basic visual elements of the ZAPA beton brand, interviews with graphic designers from advertising agencies, including the prominent Najbrt studio, and a quantitative survey using questionnaires. The conclusion of the thesis focuses on evaluating the research questions and proposing improvements to the current visual communication of the ZAPA beton brand.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	70714
dc.date.submitted	2025-04-10