Ethnomarketing: Die Förderung regionaler Biermarken aus der Tschechischen Republik in Deutschland

Salmachalali, Marta

Ethnomarketing: Die Förderung regionaler Biermarken aus der Tschechischen Republik in Deutschland

DSpace Repository

Language: English čeština

Ethnomarketing: Die Förderung regionaler Biermarken aus der Tschechischen Republik in Deutschland

dc.contributor.advisor	Kozák, Vratislav
dc.contributor.author	Salmachalali, Marta
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:09Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:09Z
dc.date.issued	2025-01-02
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58151
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce analyzuje aplikaci etnomarketingu českými regionálními pivovary na německém trhu tím, že zkoumá, do jaké míry je marketingová komunikace a nabídka přizpůsobena specifickým německým rysům. Studie propojuje teoretické základy etnomarketingu a pivních kultur obou zemí s praktickým hodnocením pivovarů Kocour a Bernard. Toto hodnocení probíhá na základě definovaných kritérií pomocí bodového systému, vycházejícího z jejich online prezentace, a ukazuje, že ačkoli oba pivovary provádějí částečné úpravy, hodnocené jako "významné, ale nekonzistentní", existují značné nedostatky, zejména v oblasti jazykové lokalizace a strategické digitální komunikace, což omezuje efektivní oslovení německých spotřebitelů. Na základě těchto zjištění práce identifikuje nevyužité potenciály a odvozuje specifická doporučení pro zlepšení etnomarketingových strategií obou pivovarů s cílem posílit jejich postavení na německém trhu.
dc.format	S. 111
dc.language.iso	de
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Etnomarketing	cs
dc.subject	české regionální pivovary	cs
dc.subject	německý trh	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	adaptace	cs
dc.subject	pivní kultura	cs
dc.subject	hodnocení	cs
dc.subject	doporučení	cs
dc.subject	ethnomarketing	en
dc.subject	Czech regional breweries	en
dc.subject	German market	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	adaptation	en
dc.subject	beer culture	en
dc.subject	evaluation	en
dc.subject	recommendations	en
dc.title	Ethnomarketing: Die Förderung regionaler Biermarken aus der Tschechischen Republik in Deutschland
dc.title.alternative	Ethnomarketing: The Promotion of Selected Regional Beer Brands from the Czech Republic in Germany
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Bačuvčíková, Petra
dc.date.accepted	2025-06-06
dc.description.abstract-translated	This Bachelor's thesis analyzes the application of ethnomarketing by Czech regional breweries on the German market by examining the extent to which marketing communication and offerings are adapted to specific German characteristics. The study links theoretical foundations of ethnomarketing and the beer cultures of both countries with a practical evaluation of the Kocour and Bernard breweries. This evaluation is conducted based on defined criteria using a point system, derived from their online presence, and shows that although both breweries make partial adjustments, rated as "significant but inconsistent," there are significant deficiencies, particularly in linguistic localization and strategic digital communication, which limit the effective targeting of German consumers. Based on these findings, the thesis identifies untapped potential and derives specific recommendations for improving the ethnomarketing strategies of both breweries to strengthen their market position in Germany.
dc.description.department	Ústav moderních jazyků a literatur
dc.thesis.degree-discipline	Německý jazyk pro manažerskou praxi	cs
dc.thesis.degree-discipline	German for Business Administration	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta humanitních studií	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Humanities	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Německý jazyk pro manažerskou praxi	cs
dc.thesis.degree-program	Německý jazyk pro manažerskou praxi	en
dc.identifier.stag	70758
dc.date.submitted	2025-05-02