Projekt marketingového mixu vybrané společnosti se zaměřením na marketingovou komunikaci

Holubcová, Petra

Projekt marketingového mixu vybrané společnosti se zaměřením na marketingovou komunikaci

DSpace Repository

Language: English čeština

Projekt marketingového mixu vybrané společnosti se zaměřením na marketingovou komunikaci

dc.contributor.advisor	Barešová, Petra
dc.contributor.author	Holubcová, Petra
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:14Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:14Z
dc.date.issued	2025-02-10
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58244
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zaměřuje na marketingový mix služeb jedné ze zpřístupněných jeskyní v České republice. Teoretická část představuje nástroje marketingového mixu, marketingové komunikace a vybrané marketingové analýzy (PESTEL, SWOT, Benchmarking, BCG matice), které jsou následně využity v dalších částech práce. V analytické části jsou zpřístupněné jeskyně ČR rozřazeny podle BCG matice, přičemž další pozornost je věnována jeskyni s nejnižším tempem růstu a nejmenším tržním podílem. Zde je zhodnocen stávající marketingový mix a marketingová komunikace, analyzovány rozdíly oproti konkurenci, identifikovány silné a slabé stránky, příležitosti, hrozby a externí vlivy. Součástí je i dotazníkové šetření mezi návštěvníky zpřístupněných jeskyní ČR. Na základě těchto poznatků je navržen projekt marketingového mixu se zaměřením na marketingovou komunikaci pro jeskyni Výpustek, který je následně podroben časové, nákladové a rizikové analýze.
dc.format	134 s., 50 s.
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	marketingový mix	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	zpřístupněné jeskyně	cs
dc.subject	marketingová analýza	cs
dc.subject	marketingový výzkum	cs
dc.subject	marketing	en
dc.subject	marketing mix	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	show caves	en
dc.subject	marketing analysis	en
dc.subject	marketing research	en
dc.title	Projekt marketingového mixu vybrané společnosti se zaměřením na marketingovou komunikaci
dc.title.alternative	Marketing Mix Project of a Selected Company Focusing on Marketing Communication
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Horáková, Monika
dc.date.accepted	2025-06-03
dc.description.abstract-translated	This diploma thesis examines the mix of marketing services used by one of the show caves in the Czech Republic. The theoretical section introduces the tools used in the marketing mix, marketing communication, and key marketing analysis tools (PESTEL, SWOT, Benchmarking, and the BCG Matrix), which are then applied in subsequent sections of the thesis. In the analytical part, Czech show caves are categorized using the BCG Matrix, with a particular focus on the cave exhibiting the lowest growth rate and market share. The current marketing mix and communication strategy of this cave are evaluated, with a comparison to its competitors. Strengths, weaknesses, opportunities, threats, and external influences are identified. Additionally, a questionnaire survey of visitors to Czech show caves is conducted. Based on the findings, a marketing mix proposal focused on marketing communication for the Výpustek Cave is developed and evaluated in terms of time, cost, and risk.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Marketing management	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Management a marketing	cs
dc.thesis.degree-program	Management and Marketing	en
dc.identifier.stag	70896
dc.date.submitted	2025-04-25