Marketingový plán hudebního festivalu

Benáček, Marek

Marketingový plán hudebního festivalu

DSpace Repository

Language: English čeština

Marketingový plán hudebního festivalu

dc.contributor.advisor	Bačuvčík, Radim
dc.contributor.author	Benáček, Marek
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:40Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:40Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58796
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zaměřuje na tvorbu marketingového plánu pro hudební festival DRAMEC, zaměřený na žánr Drum & Bass. Cílem je nabídnout alternativu k tradičním klubovým akcím a podpořit českou a slovenskou scénu. Práce zahrnuje rešerši teoretických přístupů z oblasti eventů, hudebních festivalů, marketingu, a to i v kontextu služeb a kultury. Součástí práce je kvantitativní výzkum formou dotazníkového šetření, který zkoumá preference návštěvníků a faktory ovlivňující jejich rozhodování o účasti na festivalu, best practices analýza a PESTEL analýza. Projektová část přináší konkrétní návrh marketingového plánu pro festival DRAMEC, který zahrnuje definování mise, vize a cílů, podrobný marketingový mix, odhad rozpočtu a metodiku kontroly. Tento plán má zajistit úspěšné uvedení festivalu na trh a vytvoření silné pozice na trhu pro jeho dlouhodobý rozvoj.
dc.format	103 s. (143 384 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	event	cs
dc.subject	hudební festival	cs
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	marketing služeb	cs
dc.subject	marketing kultury	cs
dc.subject	marketingový plán	cs
dc.subject	best practices analýza	cs
dc.subject	event	en
dc.subject	music festival	en
dc.subject	marketing	en
dc.subject	service marketing	en
dc.subject	cultural marketing	en
dc.subject	marketing plan	en
dc.subject	best practices analysis	en
dc.title	Marketingový plán hudebního festivalu
dc.title.alternative	Marketing Plan for a Music Festival
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Vázalová Gartnerová, Eva
dc.date.accepted	2025-05-19
dc.description.abstract-translated	This thesis focuses on developing a marketing plan for the newly established DRAMEC music festival, specializing in the Drum & Bass genre. The goal is to offer an alternative to traditional club events and support the Czech and Slovak scenes. The work includes a review of theoretical approaches in the fields of events, music festivals, and marketing, as well as services and culture. The research includes a quantitative survey examining attendee preferences and factors influencing their decision to attend the festival, a best practices analysis, and a PESTEL analysis. The project section provides a specific marketing plan for the DRAMEC festival, which includes defining the mission, vision, and goals, a detailed marketing mix, budget estimation, and control methodology. This plan aims to ensure the successful market introduction of the festival and establish a strong position for its long-term development.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71675
dc.date.submitted	2025-04-11