Marketingové komunikace značky Adolphinata

Herynková, Marie

Marketingové komunikace značky Adolphinata

DSpace Repository

Language: English čeština

Marketingové komunikace značky Adolphinata

dc.contributor.advisor	Harantová, Lenka
dc.contributor.author	Herynková, Marie
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:40Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:40Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58807
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací módní značky Adolphinata. Cílem práce je analyzovat komunikační nástroje značky, zjistit, jak je značka vnímaná její cílovou skupinou, a na základě zjištěných poznatků navrhnout projekt ke zlepšení marketingové komunikace. Teoretická část práce se zaměřuje na fashion marketing, marketingovou komunikaci a využití komunikačního mixu v módním odvětví. Přestavena jsou i témata influencer marketing a online marketing. V praktické části práce je představena značka Adolphinata a její dosavadní využití komunikačního mixu. Dále je v praktické části realizován kvantitativní a kvalitativní výzkum. Na základě zjištění z provedených výzkumů je v projektové části navrhnuta komunikační kampaň pro značku Adolphinata.
dc.format	94 s. (136 939 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	komunikační mix	cs
dc.subject	fashion marketing	cs
dc.subject	influencer marketing	cs
dc.subject	online marketing	cs
dc.subject	značka	cs
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	communication mix	en
dc.subject	fashion marketing	en
dc.subject	influencer marketing	en
dc.subject	online marketing	en
dc.subject	brand	en
dc.title	Marketingové komunikace značky Adolphinata
dc.title.alternative	Marketing Communications of the Adolphinata Brand
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kotyzová, Pavla
dc.date.accepted	2025-05-19
dc.description.abstract-translated	This diploma thesis deals with the marketing communication of the fashion brand Adolphinata. The aim of the thesis is to analyze the brand's communication tools, identify how the brand is perceived by its target audience, and, based on the findings, propose a project to improve its marketing communication. The theoretical part of the thesis focuses on fashion marketing, marketing communication, and the use of the communication mix in the fashion industry. The topics of influencer marketing and online marketing are also presented. The practical part introduces the Adolphinata brand and its current use of the communication mix. Furthermore, both quantitative and qualitative research are conducted in this section. Based on the findings, the project part of the thesis proposes a communication campaign for the Adolphinata brand.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71688
dc.date.submitted	2025-04-11