Marketing Communication for a Strong Brand Building

Lukianenko, Anastasiia

Marketing Communication for a Strong Brand Building

DSpace Repository

Language: English čeština

Marketing Communication for a Strong Brand Building

dc.contributor.advisor	Chovancová, Miloslava
dc.contributor.author	Lukianenko, Anastasiia
dc.date.accessioned	2024-07-23T13:15:55Z
dc.date.available	2024-07-23T13:15:55Z
dc.date.issued	2024-02-05
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/55060
dc.description.abstract	Tato práce zkoumá vliv různých přístupů marketingové komunikace na vnímanou sílu pěti nejdražších ukrajinských značek. Studie zkoumá vliv reklamy, marketingu na sociálních sítích, public relations, obsahového marketingu a influencer marketingu na sílu značky. Prostřednictvím kombinace kvantitativních a kvalitativních metod tento výzkum odhaluje, jak jednotlivé komunikační strategie přispívají k posílení síly značky na ukrajinském trhu. Zjištění ukazují, že všechny zkoumané přístupy marketingové komunikace sice pozitivně ovlivňují sílu značky, ale jejich dopad se výrazně liší. Tato studie zdůrazňuje význam integrace různých komunikačních taktik pro budování silné přítomnosti značky, zejména na dynamických trzích, jako je Ukrajina. Poznatky získané z tohoto výzkumu mohou marketérům a manažerům značek pomoci přizpůsobit jejich strategie tak, aby efektivně maximalizovali hodnotu značky.
dc.format	101 p.
dc.language.iso	en
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Marketingová Komunikace	cs
dc.subject	Síla Značky	cs
dc.subject	Ukrajinské Značky	cs
dc.subject	Reklama	cs
dc.subject	Sociální Média	cs
dc.subject	Vztahy s Veřejností	cs
dc.subject	Obsahový Marketing	cs
dc.subject	Influencer marketing	cs
dc.subject	Marketing Communications	en
dc.subject	Brand Strength	en
dc.subject	Ukrainian Brands	en
dc.subject	Advertising	en
dc.subject	Social Media	en
dc.subject	Public Relations	en
dc.subject	Content Marketing	en
dc.subject	Influencer Marketing	en
dc.title	Marketing Communication for a Strong Brand Building
dc.title.alternative	Marketing Communication for a Strong Brand Building
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kwarteng, Michael Adu
dc.date.accepted	2024-06-03
dc.description.abstract-translated	This thesis investigates the influence of various marketing communication approaches on the perceived strength of the top five most expensive Ukrainian brands. The study examines the impact of advertising, social media marketing, public relations, content marketing, and influencer marketing on brand equity. Through quantitative and qualitative methods, this research reveals how each communication strategy contributes to enhancing brand strength within the Ukrainian market. The findings indicate that while all examined marketing communication approaches positively affect brand strength, their impact varies significantly. This study underscores the importance of integrating diverse communication tactics to build a robust brand presence, especially in dynamic markets like Ukraine. The insights from this research can help marketers and brand managers improve their strategies to maximize brand equity effectively
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Management and Marketing	cs
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Management and Marketing	cs
dc.thesis.degree-program	Management and Marketing	en
dc.identifier.stag	67973
dc.date.submitted	2024-04-19