Vliv trendů v digitální komunikaci na propagaci univerzitních sportovních týmů v České republice

Abstract

Diplomová práca je zameraná na oblasť digitálnej komunikácie univerzitných športových tímov, konkrétne na univerzitný športový tím amerického futbalu Zlín Golems. Cieľom práce je analyzovať súčasný stav digitálnej komunikácie tohto tímu a navrhnúť odporúčania, ktoré povedú k jej posilneniu. Pre dosiahnutie týchto cieľov je využitá kombinácia výskumných metód, vrátane analýzy sociálnych sietí, analýzy 7S McKinsey, STP analýzy a SWOT analýzy. V rámci cieľov práce sú definované tri hypotézy a dve výskumné otázky. Na vyhodnotenie zvolených hypotéz slúži kvantitatívny výskum, ktorý je zameraný na užívateľov digitálneho obsahu. Naopak, na tvorcov obsahu je zameraný kvalitatívny výskum, ktorý zároveň spolu s kvantitatívnym výskumom slúži na vyhodnotenie výskumných otázok. Na základe získaných poznatkov z analýz a výskumov sú navrhnuté odporúčania a poznatky, ktoré vedú k vypracovaniu návrhov efektívnej komunikačnej stratégie pre univerzitné športové tímy.