Vliv trendů v digitální komunikaci na propagaci univerzitních sportovních týmů v České republice

Gašparová, Andrea

Vliv trendů v digitální komunikaci na propagaci univerzitních sportovních týmů v České republice

DSpace Repository

Language: English čeština

Vliv trendů v digitální komunikaci na propagaci univerzitních sportovních týmů v České republice

dc.contributor.advisor	Koutný, Lukáš
dc.contributor.author	Gašparová, Andrea
dc.date.accessioned	2024-07-23T13:16:29Z
dc.date.available	2024-07-23T13:16:29Z
dc.date.issued	2024-02-05
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/55889
dc.description.abstract	Diplomová práca je zameraná na oblasť digitálnej komunikácie univerzitných športových tímov, konkrétne na univerzitný športový tím amerického futbalu Zlín Golems. Cieľom práce je analyzovať súčasný stav digitálnej komunikácie tohto tímu a navrhnúť odporúčania, ktoré povedú k jej posilneniu. Pre dosiahnutie týchto cieľov je využitá kombinácia výskumných metód, vrátane analýzy sociálnych sietí, analýzy 7S McKinsey, STP analýzy a SWOT analýzy. V rámci cieľov práce sú definované tri hypotézy a dve výskumné otázky. Na vyhodnotenie zvolených hypotéz slúži kvantitatívny výskum, ktorý je zameraný na užívateľov digitálneho obsahu. Naopak, na tvorcov obsahu je zameraný kvalitatívny výskum, ktorý zároveň spolu s kvantitatívnym výskumom slúži na vyhodnotenie výskumných otázok. Na základe získaných poznatkov z analýz a výskumov sú navrhnuté odporúčania a poznatky, ktoré vedú k vypracovaniu návrhov efektívnej komunikačnej stratégie pre univerzitné športové tímy.
dc.format	98 s. (156 421 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	digitálna komunikácia	cs
dc.subject	online marketing	cs
dc.subject	športový marketing	cs
dc.subject	sociálne siete	cs
dc.subject	marketingový výskum	cs
dc.subject	Zlín Golems	cs
dc.subject	digital communication	en
dc.subject	online marketing	en
dc.subject	sports marketing	en
dc.subject	social media	en
dc.subject	marketing research	en
dc.subject	Zlin Golems	en
dc.title	Vliv trendů v digitální komunikaci na propagaci univerzitních sportovních týmů v České republice
dc.title.alternative	The Influence of Trends in Digital Communication on Promotion of University Sports Teams in the Czech Republic
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Barešová, Petra
dc.date.accepted	2024-06-05
dc.description.abstract-translated	This thesis focuses on the topic of digital communication of university sport teams, in this case the thesis focuses on Zlín Golems, an American football team. The main goal of the thesis is to analyze the current state of digital communication of the team and to propose recommendations that will lead to its improvement. To achieve these goals, a combination of research methods is used including: analysis of social networks, 7S McKinsey analysis, STP and SWOT analysis. Within the objectives of this thesis three hypotheses and two research questions are defined. Quantitative research is used to evaluate the hypotheses focused on the users of digital content. The qualitative research is focused on content creators, which together with the quantitative research is used to evaluate the research questions. Based on the findings, isights and recommendations are proposed, resulting in a suggestions for an effective communication strategy for university teams.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Marketing management	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Management a marketing	cs
dc.thesis.degree-program	Management and Marketing	en
dc.identifier.stag	67767
dc.date.submitted	2024-04-19