| dc.contributor.advisor |
Kubíčková, Eliška
|
|
| dc.contributor.author |
Píbil, Pavel
|
|
| dc.date.accessioned |
2012-03-09T15:12:57Z |
|
| dc.date.available |
2012-03-09T15:12:57Z |
|
| dc.date.issued |
2011-05-13 |
|
| dc.identifier |
Elektronický archiv Knihovny UTB |
cs |
| dc.identifier.uri |
http://hdl.handle.net/10563/15940
|
|
| dc.description.abstract |
Za úspěchem reklamy stojí marketingová strategie firmy, na kterou navazuje kreativní stra-tegie. Kreativní strategie se skládá z pěti částí, kterými jsou strategie sdělení, reklamní ape-ly, informační obsah, formáty reklamy a způsob realizace reklamy. Každá z nich a zároveň všechny dohromady nesou svůj zásadní podíl na finální podobě a úspěchu reklamy. V teoretické části se tato práce zabývá částmi reklamní kreativní strategie a Hofstedeho kulturními dimenzi. Praktická část práce analyzuje kreativní strategii vybraných hypermar-ketů, supermarketů či diskontů v ČR. |
cs |
| dc.format |
58 s. (64 111 znaků) |
cs |
| dc.format.extent |
1568747 bytes |
cs |
| dc.format.mimetype |
application/pdf |
cs |
| dc.language.iso |
cs |
|
| dc.publisher |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně |
|
| dc.rights |
Bez omezení |
|
| dc.subject |
Reklama
|
cs |
| dc.subject |
Televizní reklama
|
cs |
| dc.subject |
Hofstedeho kulturní dimenze
|
cs |
| dc.subject |
Reklamní kreativní strategie
|
cs |
| dc.subject |
Strategie sdělení
|
cs |
| dc.subject |
Reklamní apely
|
cs |
| dc.subject |
Informační obsah
|
cs |
| dc.subject |
Formáty reklamy
|
cs |
| dc.subject |
Způsob realizace reklamy
|
cs |
| dc.subject |
Advertising
|
en |
| dc.subject |
Television advertising
|
en |
| dc.subject |
Hofstede cultural dimensions
|
en |
| dc.subject |
Advertising creative strategy
|
en |
| dc.subject |
Communication Strategy
|
en |
| dc.subject |
Advertising appeals
|
en |
| dc.subject |
Informational message
|
en |
| dc.subject |
Advertising format
|
en |
| dc.subject |
Advertising execution
|
en |
| dc.title |
Reklamní kreativní strategie v české TV reklamě na super/hypermarkety |
cs |
| dc.title.alternative |
Advertising Creative Strategy in Czech TV Advertising on Super/Hypermarkets |
en |
| dc.type |
bakalářská práce |
cs |
| dc.contributor.referee |
Podlešák, Petr |
|
| dc.date.accepted |
2011-05-24 |
|
| dc.description.abstract-translated |
Behind the success of an advertising stands corporate marketing strategy, which is followed by crative strategy. Creative strategy consist of five fields, which are message strategy, ad-vertising appeals, content of information, advertising dimensions and ways of realization of advertising. Every one of them and all together bear its own fundamental part in the final look and success of the advertising. The theoretical part of this work deals with parts of the advertising creative strategy and Hofsted's cultural dimension. Practical part of the work analysis creative strategy of chosen hypermarkets, supermarket s or discount shops. |
en |
| dc.description.department |
Ústav marketingových komunikací |
cs |
| dc.description.result |
obhájeno |
cs |
| dc.parent.uri |
http://hdl.handle.net/10563/126
|
cs |
| dc.parent.uri |
http://hdl.handle.net/10563/220
|
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketingové komunikace |
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketing Communications |
en |
| dc.thesis.degree-grantor |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací |
cs |
| dc.thesis.degree-grantor |
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications |
en |
| dc.thesis.degree-name |
Bc. |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Mediální a komunikační studia |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Media and Communications Studies |
en |
| dc.identifier.stag |
18767
|
|
| dc.date.assigned |
2010-12-01 |
|
| utb.result.grade |
C |
|
